企业主管人员经常对排版设计后安装在泡沫板上的特定的品牌名称的标志图案评头论足。
    但是，一般来讲，平均每个人听收音机及电视播音的时间是他看杂志和报纸的9倍。
    一个通用性的品牌名称存在的问题是它不能与竞争对手的品牌区别开来。例如，在营养补品领域，有一个名叫自然资源的企业营销品牌正每年花费500万美元来打入这个发展中的市场。
 

    于是，在你当地的GNC商店的货架上，你就会发现以下一些产品。
    所有的这些普通品牌都将在顾客的心目中留下印象并将成为一个主流因素吗？不太可能。
    甚至传说中的李•艾柯卡——野马的创始人及克莱斯勒汽车公司前任的CEO（两个很有分量的品牌名称），他在自己创办公司的同时也采取了一个普通的做法，名叫全球电动自行车。我们估计不会有顾客去买一辆“全球电动自行车”。