一个品牌就是一个名称，它的形象就是在消费者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承诺和品牌许可都是一回事。
    品牌策划在消费者心中所代表的和你所做的一样重要，而且在多数的情况下更为重要。
    品牌是管理层最为重要的管理项目。（甚至在我们看来，它比资金更为重要，因为品牌可以产生收入。）你不能把品牌拿在手中，它不是有形的，也不是固定的，它是受感情影响的，它是你所做的一切。
 

    那么构建起基本的品牌形象的是什么呢？是品牌给消费者的承诺，消费者潜意识认为或通过引导认为此品牌会给他们带来好处。
    粗暴地对待你的品牌，你同样要承担一切的后果。因为即使你是财务总监，如果没有一个好品牌来创造收入，你也会身无分文。的确，一个经营有道的好品牌能让公司长期生存下去。明白了吧？品牌就是一切。