人和你也许会问，为什么更多的广告商不针对领先地位做广告呢？（在品牌策划里面，这样的要求是相当罕见的。）
    他们进行了消费者调查，他们问消费者为什么会购买他们所选的品牌。而人们迅速地回答说他们从来不会因为某品牌是领先者而去购买它们。事实上，消费者有意回避了这一点。
    “我绝对不会仅仅因为一个品牌是领先者而购买它。”
 

    那么你为什么会选择领先品牌呢？你为什么喝可口可乐？为什么向赫兹租借汽车？又为什么要读哈佛大学呢？
    “因为它是最好的。”
    现在，我们已经完成了一个循环。每个人都知道更好的产品在市场上会获得领先地位。既然大多数人都想购买更好的产品，他们就购买领先品牌。这种循坏既保持品牌的领先地位，也赋予该品牌“它是更好的产品”的认知。