想想雪佛兰，你立刻想到的是什么？
    想不出什么吗？这是可以理解的。
    雪佛兰是一个大型的、小巧的、便宜的、昂贵的汽车，或许卡车？
    当你把你的品牌名字放在每一个产品上时，这个品牌策划就失去了它的力量。雪佛兰曾经是美国销量最好的汽车品牌，但如今已经不再是了。现在市场上领先的是福特。
 

    再说福特，存在同样的问题。福特和雪佛兰，都曾经是很强大的品牌，现在都在走下坡路，慢慢地滑向灭亡。
    购买福特车的人谈论的是金牛（Taurus）、野马（Broncos）、开拓者（Explorer）或卫护者（Escort）品牌。
购买雪佛兰的人谈论的是……唔，他们谈论的是什么？除了克尔维特之外，雪佛兰的产品线上没有什么其他强大的品牌了。因此，雪佛兰有一个品牌认知的问题。