如果我们真的要采取这种积极主动的方式，我们首先要做的是，明确我们要找具备何种素质的企业营销人才，为了完善我在这方面的想法，我曾向一些上司、同事和客户询问过他们认为一名出色的公关人员应该是怎样的，他们的回答和公关的定义一样不尽相同。
    奥美亚太区董事长杨明皓的回答是：“以完整无缺的操守赢得客户毫无保留的信任！”
    “今天发掘一个故事，明天再来一个，这已然成了流水作业了，”Jones Day律师事务所的全球公关经理David Petrou评价道，客户需要专业的从业人员具有前瞻和预想的能力。
 

    关于一个重要的产业话题，今天的故事如何？下周的，半年后的呢？在哪些方面（客户）能成为这些故事的一部分？
    我们如何帮助他们恰当地定位，使他们今天对这个话题的表态，能跟上该话题的发展变化？把这几点结合起来是很难的，客户希望与能经常以这种方式考虑问题的人共事。