星巴克在酒店标识设计广告上的花费也并不多。10年来公司在酒店标识设计广告上的花费不足1000万美元，这对一个年销售额接近26亿美元的酒店标识设计品牌来说是微不足道的。
    沃尔玛以接近2000亿美元的销售额成为世界上最大的零售商，而酒店标识设计广告支出却非常小山姆会员商店是沃尔玛的姊妹店，其平均单店4500万美元的销售额也几乎没有广告支出。
    另一方面，米勒酿酒公司花费了5000万美元推出一个叫“常规米勒”的品牌（或者说，仅仅是普通的米勒啤酒）。
 

    这一品牌没有做任何公共宣传，消费者几乎对此没有任何感性认知，并且销售额非常少。5000万美元就这样被浪费了。
更好、更新的富有创意的工作能够把取名为常规米勒的啤酒打造成一个品牌领先者吗？我们认为不行，一个如米勒那样品牌延伸的普通啤酒是没有潜在的宣传能力的。