“智能芯片在里面”是一个令人厌烦的企业营销广告口号。所有的计算机内部都具有智能芯片，但是只有顶级的产品具有“英特尔内置”。绝大多数的品牌名称是通过语言传播的，而不是通过视觉图案传播的。
    品牌延伸在市场中进展不好的一个原因就是她们通常给品牌其一个通用性的名称。虚弱的通用性名称难以成功地创建一种独特的个性，而独特个性正是品牌命名过程的核心所在。
 

    “米聊龙淡啤”在顾客的心智中就理解成“米狮龙谈啤酒”，是普通啤酒用水冲淡后的品种。没有一个品牌会永远拥有整个市场（当然除非它是一个政府支持的垄断行业）
    人的大脑不吃力文字或拼写，它根据听到的声音来理解含义。你可以将想要大写的所有的文字全部大写，但是心智中一个通用性单词的含义就是其一般文字字面的意思，与拼写的方式无关。