随着现代科学技术突飞猛进的发展，特别是计算机和互联网络技术的不断突进和广泛应用，以及大众传播媒体势不可挡的宣传攻势，人类开始告别以资本和技术为特征的工业社会，进入一个崭新的时代，即以品牌策划和服务为标志的信息社会。品牌策划就像阳光、空气和食物一样，成为人们不可离开的东西。在当今的企业活动中，品牌策划在某种意义上已成为比资金、设备、人力、技术等更为重要的一种特殊资源，信息的多寡和获取信息的快慢已成为决定企业命运的关键之一。
 

   获取信息无疑是重要的，但是信息的反馈则是信息控制中的重中之重，当意外事件发生时，企业现有的信息资源已经足以避免企业发生非天灾的灾难，但事实是灾难还在不断发生，警告信息虽然存在和疏通，但警报却没有响起。原因是这些品牌策划没有得到很好的控制，以至于不能传送到正确的、能够作出决定的人员手中。信息控制的根本就是能够获取有用信息，并将其传送到相关人员手中，重要的是监控这些信息的处理，以避免企业中更多不确定因素的发生。
   过去，有些企业管理者往往依赖于个人的经验、智慧、热情和魄力进行决策和控制，这对于日益复杂多变的市场环境是远远不够的，现代管理要求品牌策划和控制必须建立在客观科学的基础之上，而信息的及时、准确、全面，是品牌策划和控制科学化的前提。