鞋店重新设计商品，装修店铺以迎合青少年的口味，并改变了品牌策划的种类，力推青少年喜爱的新潮服装，并针对青少年做广告，一时之间，该鞋店就成为美国发展最快、赢利最多的品牌策划商之一，几年后，当其他零售商醒悟过来，也开始迎合青少年，而这时随着岁月的推移，消费人口重心已开始转向青年人，该鞋店就又提前把业务重点转向吸引20~25岁的青年人去了。
 

   中国也有这样的故事，现在中国正在进入老龄社会，顺应潮流信号，程度近郊的一些农家院落，开设“老年人生活一条龙服务”。让城市老人三五成群住上一月或半年，当“城市农夫”，包吃、包住、包娱乐，兴致来了还可以同老乡一起种田……据统计，仅成都近郊几个山清水秀的地方，这样的城市农夫就逾万人，为农家创收超千万元。
   信号并不会自己显现，如果品牌策划能够信息详实、分析准确、目光锐利，企业就会发现，在信息背后的阴影里站着“两个人”：一个是危机，一个是机遇。
   信息、危机和机遇，三者都于利益相关的个人、组织或企业而言如同是三个孪生兄弟，孟不离焦、焦不离孟，密不可分。最为奇怪的，危机和机遇这两个兄弟的面目如此相像，常常彼此变换。