在此次品牌传播战役开始后,柒牌“男人就应该对自己狠一点”的广告语迅速震撼了众多目标消费群体的心灵,成为当时许多男人们互相间说得最多的一句话,很很多人甚至将这句话作为“座右铭”来激励自己。2004年初,新浪网、中国经营报、中国广告网、国际广告等媒体将“男人就应该对自己狠一点”评评为2003年度最激励中国人的广告口号,十大流行广告语。

    有的人追求冒险,那就驾驭“定义征服”、“Anywhere you can reach”的JEEP,享受征服和冒险的精神感受。

按常理，品牌与品类应该不容易产生混淆，品类是同类产品的集合，而品牌是某个具体产品的区隔符号，如手提电脑是一个品类，而DELL是一个手提电脑的品牌，不同于联想和东芝。 但是，事实上，已经有不少品牌转化成为或被等同于品类。例如，美国克莱斯勒汽车公司的“吉普”(Jeep)牌越野车在中国被看成是一种车型而非品牌；“商务通”曾一度被消费者认为就是掌上电脑(PDA)的代名词；“酸酸乳”是商标还是通用名称之争至今尚无定论，如伊利、光明、三鹿等乳业公司都向内蒙高院提出异议，反对把品类名称“酸酸乳”判给蒙牛乳业公司作为其独有的品牌； ...

    谈到图书,亚马逊以50%的折扣销售《纽约时报》的畅销书;Booksamillion.com给前10名畅销书提供55%的折扣(一些出版商提供给作者的折扣力度都没那么大)。

    有点刺激性的名称会成为网上的好名称。像雅虎(Yahoo！）、亚马逊(Amazon.com)这些名称能引起情感的回应。

标题幻灯片是策案的脸面

    策划案的故事结构和“之前·之后”这一节目的结构是一样的。酒店的品牌策划案会改变顾客的现在,让他们的未来变得更加美好。

    演讲者特意做好的策划案、为此准备的幻灯片、为此花费的时间,还有听众的宝贵时间等,都白白浪费了。这样的说明会已经不能称其为酒店品牌策划案说明会了。

    比如，我喝葡萄酒，如果我认为这酒很贵，那么我就是觉得这酒的味道比我认为便宜的酒的味道好；我用香水，如果我认为这香水很贵，那么我就是觉得这香水的香味比我认为便宜的香水的香味好闻我吃药，如果我认为这药很贵，那么我就是觉得这药的疗效比我认为便宜的药的疗效好。我觉得好喝它就好喝；我觉得好闻它就好闻我觉得这药有用它就有用。在这些例子中，主观认识创造了客观现实，品牌策划创造了美好体验，优化了酒店产品表现。
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    如果我买一个著名企业的产品，那么我想我买到坏产品的风险更小，因为我的假设是那个著名品牌的所有者会小心翼翼维护他的品牌和声誉的。葡萄酒嘛，普通人其实喝不出口味上有什么不同，但是我们假设价格的不同还是有根据的，是根据那些专业品酒师的判断来决定价格的。所以，当我觉得自己没法判断的时候，价格高、名声响的品牌降低了我的决策风险。
企业酒店品牌策划可以降低风险。
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