一个好的酒店网络品牌策略是把具有震撼力的名称同时锁定品类和其优势。亚马逊自称“全球最大的书店”,这一策略就可以在几个层面上发挥作用。亚马逊河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”这种押头韵的标语又使它更容易被记住。

    如果你不把有震撼力的名称与某一品类或优势联系起来,那恐怕就是在浪费这个名称的力量。我们认为“奇迹”(Prodigy）是一个不错的网络服务商名称,但在普通场合并非是一个好名称。从我们的观点看,“奇迹”应该对准孩子们。

    其他易记的网名有:Motleyfool、Earthlink、MindSpring。Hotmail,最受欢迎的免费电子邮件服务商;Monster.com,领先的招聘网站。此外还有Bank One新启动的网上银行 WingspanBank.com。

8.名称应该人格化

    显然,每个网络品牌不可能都囊括这所有8条策略,包括人格化。但是如果情况许可,你应该考虑以人名来命名网站名。

    这一策略有很多优势。首先,它保证你的网名独特而非通用;其次,它可以提升网站的潜在知名度。

    现实世界中的许多品牌都是以人名命名的,如:福特(Ford)、克莱斯勒(Chrysler)、雪佛兰(Chevrolet)、庞蒂亚克(Pontiac)、卡尔文・克莱因(Calvin Klein)、拉尔夫・劳伦(Ralph Lauren)、汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)、唐纳·卡兰(Donna Karan)、利兹·克菜本(Liz Claiborne)、里昂·比恩(L.L.Bean)、波音(Boeing)、福布斯(Forbes)、固特异(Goodyear)、吉列(Gillette)、亨氏(Heinz)、赫兹(Hertz)、奥维尔・雷登巴赫尔(Orville Redenbacher)等。