如果我买一个著名企业的产品，那么我想我买到坏产品的风险更小，因为我的假设是那个著名品牌的所有者会小心翼翼维护他的品牌和声誉的。葡萄酒嘛，普通人其实喝不出口味上有什么不同，但是我们假设价格的不同还是有根据的，是根据那些专业品酒师的判断来决定价格的。所以，当我觉得自己没法判断的时候，价格高、名声响的品牌降低了我的决策风险。
企业酒店品牌策划可以降低风险。

    第三，如果某个品牌的价格更高，而且大家都知道这个品牌价格高，光这点对我就很有价值了。比如，我穿着Armani、戴着劳力士、挎着LV包包出门，大家一看就都知道我是成功人士(当然假设大家不会以为我通身是假名牌)。自然界中，动物将更多的物质能量分配到体表以确保仪表堂堂，比如漂亮的羽毛，像周边同类显示成功、力量，这是丛林里的立身之要；在人类社会，我们就买奢侈品牌武装起来，显示我们的成功、力量，以获得周边同类更多的尊重、更好的待遇。比如，你穿着名贵正式的三件套西装从专业司机驾驶的奔驰车里下来，路边那个警察会对你毕恭毕敬；如果你穿着脏兮兮的工作服从你的自行车上下来，恐怕警察就不会那么毕恭毕敬了。
品牌可以让我获得他人的尊重。
    第四，有些产品，人们对它们的主观认识就是客观现实。