至少存在五个重要理由要求营销的变革。它们是：

酒店形象传播广告有效性下降：有统计资料表明，要西方工业化国家中，大多数人每天看到2000条到3000条各种不同的酒店形象标志设计传播广告信息。每天面对着巨大的酒店形象传播广告环绕，顾客变得越来越无动于衷了。它们变成了无意义的背景噪声，而不会吸引我们的注意力。因此，其中的绝大多数的酒店形象标志设计传播广告信息我们都不会注意到，传播广告的有效性急剧下降，酒店标志设计形象传播广告促进营销收益的效应递减。

对此，塞莫尔·约翰逊（Samvne L.Johnson）评述说：“现在，酒店标志设计形象传播广告的数目是如此之多，以至于它们往往不会引起人们的注意。因此，有必要通过庄重的承诺、理智或情感诉求吸引顾客的注意力。调查表明，绝大多数的酒店形象传播广告未能跨入人们的意识门槛，即使人们注意到某个酒店标志设计形象传播广告，多数人会主动抵制这条酒店形象传播广告信息，因为他们认为传播广告信息不真实”。

酒店形象传播媒体细分：我们拥有比以前更多的媒体，并且它们的数量仍在迅速增长之中。由于有了更多的媒体可供选择，对酒店标志设计形象传播广告商来说，确保顾客集中接受信息就变得更加困难。酒店形象传播广告商曾经能够在市场传播广告运动中定位，而酒店标志设计形象传播广告确保数以百万计拥有某种人口统计特征的观看者接受到酒店的这种形象传播广告信息。但是，现在这种确定性已经不复存在。酒店形象传播方式要进行创新与追寻时代的脚步更变（无论何种形式）才是通向顾客的有效途径。