酒店形象创新可以理解为对VI设计价值合理化的追求。按照马斯洛的理论，人的需求是不断升级发展的，随着生活质量的不断提高，人的需求和对酒店VI设计价值索取也在提高和增加，过去曾经合理的品牌酒店VI设计价值承诺或酒店品牌的某些特点可能会成为新的需求发展的障碍，就逐步演变成了一种不合理的现象，被人们所放弃。另一方面，对于同一种需求，采用不同品牌酒店形象创新，人们获得VI设计价值满足的程度也就不同。VI设计价值酒店形象创新就是在一定的成本范围内，在不断改进产品、改进服务的基础上，用新的品牌VI设计价值去满足人们对原有产品或服务的更高VI设计价值目标的追求。所以，酒店形象创新特别要注意以顾客为本，同时酒店形象创新也应充分体现在企业资源的合理配置上，体现在产品与服务中。

由此可见，品牌VI设计价值酒店形象创新包含两种基本内涵：一是品牌顾客感知VI设计价值的酒店形象创新，这种酒店形象创新源于品牌对顾客需求的满足状态（程度和质量）；二是品牌经济VI设计价值的酒店形象创新，这种酒店形象创新源于品牌生产或制造的的资源基础和技术基础。两种VI设计价值酒店形象创新相互联系相互整合。