纵观世界商战，注重标志意识、实施标志战略，是迎击市场竞争的一个重要法宝。标志及标志设计创新在酒店发展中无可替代的作用越来越明确。

作为酒店产品的标识，标志无疑是一种现实的存在。但标志的成功与否，却依赖于顾客的接受与认同。呈现于顾客面前的标志，其最基本最表面化的意义是产品的质量、性能等技术指标。在某种意义上，标志是代表某种产品技术水准的符号。尽管顾客或许并不十分清楚地了解某种产品所达到的具体的技术水平，但顾客对其选购或使用的任何产品都具有自己的质量观念。与作为其载体的产品相比，标志设计的优越性在于，它能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与到顾客的生活中去。当顾客选购或使用了某一产品时，必然把自己的质量观念转移到标志身上，这样标志就成了接受顾客评价的实际客体，无形中增加了一种附加价值。某一产品以其优质满足了顾客的需求，会导致顾客对该标志产品的广泛而持久的信赖与满意。

在市场经济的条件下，酒店要获得可持续的生存与发展，就必须在竞争中表现出众，努力打造自身的标志优势。而标志首先以产品为依托，所以酒店必需通过产品推动标志，利用标志构造竞争优势。因为标志的立足点和根基在于产品的品质，所以，标志竞争的关键之一是保持产品的领先性。市场竞争无情而激烈，在市场经济的大潮中，“没有永恒的高峰，只有永远的超越”，即使是辉煌的标志，也只意味着曾经。只有不断地赋予标志以新的内涵和意义，才能赢得竞争的主动权。正是在这样的意义上，我们说：标志设计创新成为标志运营的轴心。