伍德40（WD-40）公司生产伍德40品牌，芝宝公司生产芝宝品牌，品牌策划的名称就成为主要的名称，可口可乐公司生产可口可乐品牌，简洁、简单、直接、易于理解。
    （1）可口可乐是什么？
    （2）芝宝是什么？
    （3）伍德-40是什么？
 

    当你作为一个顾客或者潜在顾客时，脑子里立刻出现的答案会是：
    （1）可乐。
    （2）防风打火机。
    （3）润滑喷剂。
    但是，品牌名称是消费者用来描述那种液体的词汇。如果你是可口可乐、芝宝或伍德-40的员工，答案通常会不同：它是支票上所署的名称。它是“我工作的公司”。
    经理人当然也是雇员。这就是为什么管理层是公司导向的，而消费者是品牌导向的。