小测验：你的品牌和品牌形象是什么？答案：一切。
一个品牌就是一个名称，它的形象就是在消费者心中的重要性。品牌策划、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承诺和品牌许可都是一回事。品牌策划的好坏在消费者心中所代表的和你所做的一样重要，而且在多数的情况下更为重要。
 

对房地产而言，选址就是一切；对营销而言，品牌就是一切。每个人都在讨论这一点，如果你要获得这方面的建议，向你索要大量金钱的能够提出建议的顾客不在少数。
我们中的大部分人把品牌认为是想当然的事，这不仅仅是一个名称的问题，这是人们和你的产品或服务发生的一种共有经历。如果削弱它，某天早上当你醒来的时候会发现它只是一个毫无意义的名字而已。擅自改动你的品牌，你不得不自担风险。
品牌策划是管理层最为重要的管理项目。（甚至在我们看来，它比资金更为重要，因为品牌可以产生收入。）你不能把品牌拿在手中，它不是有形的，也不是固定的，它是受感情影响的，它是你所做的一切。粗暴地对待你的品牌，你同样要承担一切的后果。因为即使你是财务总监，如果没有一个好品牌来创造收入，你也会身无分文。的确，一个经营有道的好品牌能让公司长期生存下去。明白了吧？品牌就是一切。