品牌概念是品牌策划主题的又一有效渠道，对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中，“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品，天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性，有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则；在保健领域，“脑白金”隐去褪黑素，代之以独占性的“脑白金体”，迅即创造出礼品市场的奇观；在英语培训领域，源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。
 

        品牌故事和传说同样可以成为品牌策划主题的表达渠道。“可口可乐”的配方传达出的是神秘主题，这一主题不断在品牌传播中出现，维护者其独特的品牌吸引力；“李维”通过双马皮章故事表述的是经典主题，即使在百多年后的产品型录中也历久弥新；“恰恰炒货郎”偶然创制香瓜子的故事张扬的是文化主题，将原本普通的瓜子赋予了人性的光环；“平遥古城”成为世界文化遗产的故事传达的是保护主题，与其相关的是对发现者和保护者朴素的爱戴和感恩情怀。
        品牌策划主题还可以通过广告口号、广告歌曲、背景音乐及辅助图片等通道得以全面的贯彻和表现。“乐百氏”通过“27层净化”，传达出至清至纯的纯净主题；“羽西”通过“专为亚洲人皮肤设计的”，显示着充满关怀和体贴的适宜主题；“东芝” 广告标版中飘逸的背景音乐；“喜悦”洋参包装上的印第安酋长头像……