对于酒店经营者而言，卓越的酒店VI设计可以将功能性和美学性完美协和。在这一理想的协和境界中，功能设计要素的美学意味十分浓厚，而美学设计也带有更多的功能指向。缺乏美学性的功能化VI设计与缺乏功能性的美学化VI设计同样是不可想象的，因为前者使酒店VI设计失去了应有的品味和格调，沦为单纯的功能载体；而后者使酒店VI设计远离消费需求，沦为空虚的得奖基石。在与我们的生活息息相关的房地产领域，沉寂的火柴盒式设计已被人们抛弃，喧哗的欧陆风格也是昙花一现，个中原因就在于设计者未能保持设计的功能性和美学性之间的平衡。
 

        酒店VI设计应做到功能性和美学性相协和，还要做到进攻性和防御性相结合。
        酒店VI设计有时担当者进攻性的角色，有时则又担当者防御性的角色。酒店VI设计的进攻性是指通过造型、字体、色彩等设计元素的运用，提升品牌的附加值和露出度，积极引导目标消费者向自身品牌转移的设计方式。酒店VI设计的防御性是指通过VI设计提升品牌的自我保护功能，变被动维权为主动保护的VI设计方式，白酒品牌在遭受假酒风波后纷纷采用防伪瓶盖、电码防伪、一次性包装，加大外观设计专利的申请力度，有力地提高了品牌的安全性。