什么是有效控制，我们可以从品牌策划有效控制系统的特征中加以了解。专家认为，有效的控制系统有以下几条共同特征：
     （1）准确性
      有效的控制系统必须能够提供准确的信息，这是品牌策划有效控制系统的最基本特征。在具体的管理控制过程当中，一个提供不准确信息的控制系统将会导致管理层在应该采取行动的时候并没有行动，或根本没有出现问题而采取行动。不准确的控制系统是不可靠的，准确的控制系统不仅是可靠的，并且能提供正确的数据。
      品牌策划有效控制系统的准确性特征，要求控制活动必须要有精确、客观的信息，准确性特征是品牌策划有效控制系统须具备的基本特征，管理人员在进行控制时必须首先掌握准确、可靠的信息。
 

     （2）及时性
      过时的东西一定不会产生本该具有的效力，有效的控制系统应该及时获取可靠的信息，尽量减少偏差发现和纠正的时间间隔。企业管理人员应该明白，最好的信息，如果是过时了，也将是毫无用处的信息。因此，一个有效的控制系统必须能够提供及时的信息。及时性是品牌策划有效控制系统必须具备的重要特征。
     （3）经济性
      企业或组织内部是否进行控制，如何进行控制，控制到什么程度，都要考虑其成本，控制的费用要小于控制结果所产生的经济效益，否则控制活动将无法进行。
      在控制系统的运用过程当中，控制的成本一定要经济、合理，任何控制系统产生的效益都必须与其成本进行比较。经济性是品牌策划有效控制系统的重要特征，管理人员进行控制时一定要将效益与成本进行比较，争取以最小的控制成本获得最大的经济效益。