Doubleclick(双击)的命名真是聪明。不像传统广告代理商那样拿取15%的佣金,它收取它所卖广告35%～50%的金额作为佣金,可能Tripleclick(三击)这个名字会更适合。

    有点刺激性的名称会成为网上的好名称。像雅虎(Yahoo！）、亚马逊(Amazon.com)这些名称能引起情感的回应。

    有时也容易因为过分的震撼力而冒犯了人们。FUBU就是一个例子,年轻人对这样近乎极端的名称相对有忍受力。

    在20世纪,许多公司都想方设法用通用名称作为它们的品牌名,查一查商标登记就知道了。有大量试图使用通常发音的名字来抢占某一种类的品牌名称,下面是一些例子：

    互联网是不同的,但是潜在顾客的心智是一样的。要成功，你就必须把酒店的品牌VI设计植入顾客们的心智中。

你如何判断互联网对于你的酒店品牌和标识设计来说是一项业务还是一种载体呢?你要问问自己以下的问题。

    但是现在,胡佛公司主要是一家向各行业公司和标识设计公司以及研究机构销售有关公司档案和其他参考资料的互联网公司,公司84%的收入来源于它的网上服务。

(2)与嘉信理财一样,把业务转到互联网上。这样做在竞争中可能太迟了。此外,公司要如何对待它14000多位经纪人和在其服务上的名声呢?

    最初,嘉信理财认为它的互联网操作需要一个独立的名称,因此它通过VI设计出了一个“schwab”的名字。后来,公司把名字缩短为“Schwab”。