确定主要目标对象，以消费产品公司为例，对象群可以包括：
    •一般大众
    •经销商（通路）
    •主要客户
    •决策者（如政府相关机构）
    •社区民众
    •员工
    确定赞助活动之性质符合企业或品牌的定位及形象此举是否为自然的联结？是否具原创性？该活动是否展现企业营销或品牌个性？
 

    分析该项活动潜在之影响力。企业在此项活动中是否有展现之机会？电视、收音机或平面媒体对此项活动的兴趣又是如何？评估该项活动对经销商、零售商的吸引力。是否因此可以举办零售促销或产品试用活动？
    确认在活动中，你具有强势的地位，或者是独家赞助。如果赞助全部活动是不实际的做法，那么考虑其中一项特定的活动也是可行的。
    在赞助活动时，最重要的是，企业本身能得到最大的回馈及注目。其规模可能简单如捐赠一笔款项给本地的运动俱乐部，也可能大至赞助一场全球转播之高尔夫球赛。无论如何，这是一项需要慎重行事、小心研判的投资。