哪个品牌选哪个媒体（Which media for which brand？）媒体事实上是讯息的一部分。当媒体持续分众区隔的此时，许多企业营销经理人都要求为每个品牌选择最适合的媒体，族谱内的品牌可以不只用它们传播的讯息来区别差异，也可以用不同的媒体选择来区隔。
类别企业营销经理人的三大责任
第一大重任：确切为品牌沟通的讯息创造差异
品牌的众学家说兴起，企业营销市场成熟度也日益增加，具有讽刺意义的是，专业人员反而越来越难针对品牌的内涵进行有生产力的会议，各国各类的企业营销人员、代理商和市调人员互相交流的的结果，使每个人的大脑里都充满了各式各样的品牌术语：品牌特性（Brand Character)、品牌定义（Definition)、识别（Identity)、个性（Personality)、语调和气势（Tone&Mannet)、目标对象（Target)、利益点（Benefit）、支持点（Support)、Reason-to-believe等。
   尤其甚者，人类的心智其实无法同时储存及分辨好几个由文字呈现的品牌概念。
 

族谱管理需要给家族内每个品牌清楚而特别的轮廓：
  我为谁生（目标对象-人口/心里）
  我是谁（品牌特色/个性）
  为什么要买我（主张-利益点和支持点）
运用这三大元素，在图上操演一个比较图，可以迫使我们去思考主品牌的本质，而不被个别的产品和细节所左右。