本方法进行的方式是准备受测品牌及其竞争品牌（可以是实际产品，也可以在卡片上列下不同的品牌名）；然后要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌分组，此动作不断重复，直到消费者无法想出其他用来分组的“区隔元素（discriminating  dimensions)”；接着由消费者解说其标准及呈现分类结果。一般而言，两层或三层的次数足以显示出消费者认知不同品牌的差异点何在。
  品牌策划的定位此方法适用于探讨不同品牌的定位。消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌策划的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。
 

   在操作上，一般而言，以五点量表让消费者回答他们“同意”或“非常不同意”该品牌拥有某一属性或特质。至于统计方法上，则可运用因素分析（factor analysis）、区辨因子分析（discriminant analysis）或多元尺度分析（multidimensional scaling；MDS）。当然，统计的分析可交由专家来处理，重要的是形成品牌定位图，并探讨定位是否独特或是否具有竞争性。