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酒店VI设计广告要做到动人心弦

Post by hotelvi, 2015-3-4, Views:

    我们甚至用“好的咖啡豆,才有香醇的咖啡”这样的字眼。(酒店VI设计广告播出后,我们测试显示,大部分的消费者都觉得“好的咖啡豆,才有香醇的咖啡”对他们来说是最不重要的。)
    这支酒店VI设计广告可谓费尽心机来信守产品的承诺,但却未能体现麦斯威尔曾经或能够代表它的特质精髓。
    麦斯威尔咖啡谈的都是美国文化,而广告则与美国文化毫不相干。
 

    麦斯威尔咖啡是与理想美国主义的乡愁有关。这些情绪包括“家庭”、“母亲的厨房”、“永恒”,更具有深层的依赖情绪。这种情绪并非代表老派或不同时宜。
    对年轻消费者来说,这些乡愁来自怀旧,对过去的缅怀也可适用于现实之中。麦斯威尔咖啡并非过时,是经典之作,是代表美国的咖啡。
    我们的品牌写真这样表述:“正像织入我们旗帜中的一缕丝线,麦斯威尔——如同美国文化般的永恒,令人骄傲......它将总是滴滴香浓。”
    酒店VI设计广告动人心弦,自从这则广告发表后,麦斯威尔品牌市场占有率增长了8个百分点,是该品牌20世纪70年代以来首次成长率提高,品牌形象明显改变。
    例如,调查表明,认为“适合当今”者增加了57%;对“口味始终美好”这项商品真正的特质认同者增加了18%,大出那些原想改造产品而非建立品牌形象者之所料。

 

 

(注明:转载请注明来源于人和时代酒店logo设计 http://www.hotelvi.com )

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Tags: 酒店VI设计 
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