竞争情报之所以重要，是在于企业标识设计能基于此作出准确、及时的预测和判断，也就是说竞争情报的重要性在于大多数时候它是企业标识设计捕捉信号的重要来源。与企业标识设计有利害关系的信号，不仅来源于企业标识设计的内部，企业标识设计外部的上下游企业标识设计、融资企业标识设计、市场、竞争对手等都时时刻刻地向企业标识设计释放着信息，在这些信息中无可避免地包含了预示性的信息，这些预示性的竞争信息就是企业标识设计所要捕捉的信号。而完成这个任务的就是企业标识设计的竞争情报系统。
 

   企业标识设计竞争情报系统，也可以成为信息反应系统，就是完成关于非企业标识设计的竞争环境、竞争对手和竞争策略方面的信号捕捉功能的机制和方法。在世界著名的企业标识设计里，多数都设有专门的机构从事竞争情报的收集、分析和研究，例如微软的“竞争室”，而国内的企业标识设计真正拥有自己的竞争情报系统的不足10%，许多企业标识设计的“情报部门”充其量不过是个收订报纸杂志的资料室，同时企业标识设计的“情报”与“反情报”意识相当薄弱，技术手段也非常长落后，相关人才的培养同样非常滞后，可以说国内企业标识设计的竞争情报系统建设任重道远。