所谓竞争情报，是指关于企业标识设计的竞争环境、竞争对手和竞争策略的情报、信息，是国际上公认的继资金、技术、人才之后企业标识设计的第四大生产要素。在上面的两则资料中，依家日本的企业标识设计由于事前的竞争情报的收集得到了准确的预测，获得了利益，可见竞争情报的重要性，而另一家公司的管理层的任务以图利用鞋底来收集竞争情报，无论成功与否至少说明了其对竞争情报的重视。

    事实上，正如案例所显示的一样，竞争情报一向受到世界企业标识设计界的高度重视，据统计，在世界500强企业标识设计中，90%以上都将竞争情报的重要性，这些企业标识设计也从中受益良多，以竞争情报对企业标识设计贡献率来看，微软公司为17%、摩托罗拉公司为11%、IBM为9%、通用电气为7%、惠普为7%、可口可乐为5%、英特尔为5%，比例都相当的高。日本是一个“情报大国”，其企业标识设计对竞争情报的关注尤重，将竞争情报的触角伸向了全世界，日本著名的九大综合商杜先后在海外设立了690个办事处，凭借这些遍布全球的信息网络即时获得世界各地的科技、经济情报，作出准确的判断和预测，适时采用有效的战略对策，日本的汽车、摩托车、摄像机、电视机、手表等产品进入并占领欧美市场首先要归功于得力的情报工作。