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全球化的品牌营销战略有哪些？

Post by hotelvi, 2014-5-28, Views:

全球化的品牌营销战略有哪些？

国际市场中最激烈的辩论就是要多国市场还是要全球一体化的市场。对品牌营销战略家们而言，这一争论带来了许多关键的问题：

（1）哪种方式会为未来竞争地位带来更加美好的前景——是几个国家或产业联合的竞争模式呢，还是整个地球统一竞争模型？

（2）联合市场的哪些因素，或价值链中的哪些方面，能够有效地统一标准或者使标准化以满足全球顾客的需要？

（3）哪些易变的外部条件或缓解需要以地区或国家为标准进行分析？

（4）全球电讯、媒介和计算机对有效的国际竞争品牌营销战略的影响是什么？

（5）跨国公司如何转变成全球性的公司？

（6）全球化真的有可能吗？人们真的希望如此吗？

虽然这些问题被人们热烈地谈论，但是越来越多的人认识到全球化品牌营销战略能够用统一的贸易品牌营销战略来灵活地运用到不同的市场中去。

每个产业都在某些方面存在全球化或者已经有了全球化的趋势（全球化意味着国家之间的国际联合）。全球性品牌营销战略就是国与国的联合。这并不能与任何一方面因素等同，比如全球性生产或标准化的全球产品。全球化的品牌营销战略是许多因素灵活地结合在一起。全球总体品牌营销战略一般由三个独立的步骤或部分组成：

步骤1：核心品牌营销战略的发展，这个品牌营销战略是公司竞争优势的基础。

步骤2：通过扩张活动和在几个国家的市场运用核心策略来使品牌营销战略国际化。

步骤3：把各个国家所采取的市场策略结合起来——这样全球化就得到了发展，它为经营带来了世界范围内的贸易影响和竞争优势。

产业全球化的动力来自于潜在的市场、成本、政府和竞争条件。企业运作全球策略的能力取决于其在市场中所获利润的大小。全球化的策略还要取决于企业的组织结构和管理方式。

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