既然广告的功能是传达信息，那么广告所传达的信息应该是真实的、有效的、健康的。偏离这个原则，会导致广告策划VI功能与目的无法实现。企业在广告活动中所传达的信息是多方面的，然而实现广告目标主要传达的信息不外乎以下四个方面
(1)传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，占有市场。
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        广告的功能是传达信息，也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的，从商业广告而言，即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息，它的目的就是为了销售。至于它使用的手段，从艺术所反映的现象到文化，给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应，那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前，社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象，正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告；为美化城市而入为地把广告集中在某个街区；不惜牺牲企业或产品个性
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         现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用。
       (1)传播信息的作用。传播信息是广告最基本的功能。广告通过向目标受众提供各种不同的信息，例如产品信息、市场信息、服务信息、品牌信息、生活信息等进行交流沟通，从而达到广告发布的目的。
       (2)发展经济的作用。指导消费、促进消费、嬴得市场，是广告的主要任务。广告业的发展，加快了商品的流通和竞争，扩大了销售规模和区域，促进了产品的开发和再生产，从而起到了繁荣市场、增长效益、发挥经济的作用。
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     报刊广告是报纸、杂志媒介发布的广告策划。报纸、杂志与公众文化生活紧密相连，是一种发行量大、针对性强、有效期长、理解度较高的宣传工具。由于其广告效果好，报刊始终是广告的主要媒介之一。
      广播广告是运用无线电波或有线电波播送的广告策划，尽管它只能听而看不见，但由于广播传播具有迅速、灵活、覆盖面广、价格低等特点，从而仍被普遍运用。
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说道这里,不得不说胡戈的英雄事迹。

与升级机制牢牢的捆绑在一起的，则是排行榜制度:

2.丰田一一只是暂时便宜

    1993年10月15日,斯库利黯然下岗。1997年7月,乔布斯重新执掌苹果的第一件事,就是重新品牌策划。他砍掉了 Newton项目。“我试用了一下Newton,买了它的早期产品,觉得根本就是垃圾,然后就把它扔了。”原话如此。

所以,做品牌策划和卖产品是两回事,品牌诉求绝不仅仅只是产品卖点的提炼。