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重新对企业品牌策划的历程

Post by hotelvi, 2018-4-19, Views:

    1993年10月15日,斯库利黯然下岗。1997年7月,乔布斯重新执掌苹果的第一件事,就是重新品牌策划。他砍掉了 Newton项目。“我试用了一下Newton,买了它的早期产品,觉得根本就是垃圾,然后就把它扔了。”原话如此。

现在,你到网上搜苹果最失败产品时,无论是前五还是十大, Newton永远高居榜首的位置。
    不过乔布斯骂完Newton之后,还说了后半句话:“我希望有这样一种产品,能随身携带,里面有键盘,因为发邮件要用键盘………它还要能连上网。如果有人能生产出这样一款产品,能够一直挂在网上,有个小键盘。天啊,我肯定会去买一台的。”
13年后,他做出了iPad。
    被赶跑的斯库利近来在苹果如日中天的时候,则则对媒体记者表达了这样的意见:“Newton至少超前了15年。我不是技术专家。我没有做出这种判断的经验,但我觉得在许多概念上我们是正确的。可惜这款产品在达成我们野心勃勃的目标前就不幸天折了。也许这是马后炮,不过我还是认为有许多Newton的精髓被保留了下来。尽管产品不幸天折,但技术还是幸存了下来。
让我们看看过完千禧年以后的苹果产品开发历程:
做了一个有超大硬盘的随身听,ipod。
给ipod加上多点触摸技术,就变成了ipod touch。
在ipod touch里加入通信功能,就成了iphone。
把ipod touch尺寸拉大,就成了ipad。
还记得1993年那条觉得只有袋鼠才能用Apple Newton的评论么?ipad的尺寸比Newton更大更占地方,可是在2011年,没人说它不好,还一个个都爱得要死。

 

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