表象上的重复

    为何用到“简单粗暴”这个词?因为我想提的是那对无人不知无人不晓,又让人爱恨交加的老头老太。

    脑白金的电视广告推广始于200年,刚推出时即以铺天盖地的密集宣传策略进行全方位的无差别轰炸,其广告频率之密集,可算创下了中国广告之最。消费者对其评价也很直接:“一打开电视,总会看到两个人来,在那反反复复地念叨念叨。”VI设计的卡通老头老太再怎么可爱,也禁不住非议连连,早在2000年,脑白金一年就被上海工商部门立案审查12次,罚款41万多元。2001年2月,脑白金广告被上海工商部门认定为违法广告而责令停播,随后,河南、四川等地的工商部门均发文要求立即停播此类广告。

    但是脑白金坚持了下来,一坚持就是11年,生肖都快转一圈了。这也证明脑白金一直卖得不错,否则史玉柱又不是傻子,还一直投广告干嘛。时至今日,人们对待脑白金的态度也渐渐转变成了平常心面对,虽然没有了10年前上市就热卖抢购的热潮,但也少了铺天盖地的指责和谩骂。

    很多消费者则慢慢抱着一种奇特的好奇态度对待脑白金,好奇下一次脑白金的老头老太又会怎样从电视里蹦出来?脑白金那首经典的“今年过节不收礼啊”的旋律也早从广告语进化成了路人皆知的流行曲。要是电视里很久没听到这段旋律,甚至还有不习惯的感觉,好事的人甚至会打电话给电视台,问老头老太跑哪儿去了?更有直接的,送礼也不用花心思了,直接提两包脑白金就上门了,很有可能的状况是,收礼者看到脑白金一愣,然后后双方哈哈一笑吧。