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标志设计调研的基础上加入对人性的理解

Post by hotelvi, 2018-4-2, Views:

我们在研究消费者的时候,也要慎防落入消费者的圈套,因此叶茂中这厮一直强调洞察必须高于市场调研,洞察必须用心这也就是我们选择了只有26%占比的舒适度作为好孩子童车核心诉求的原因。

为什么我们不遵守市调的结果?是因为我们洞察到童车市场的本质一一童车的本质是什么?还是车,只不过是“驾驶者”和“使用者”两者分离的特殊车种。

普通汽车,除去操控性、车辆性能、驾驶乐趣等基于“使用者”的身份出发诉求的卖点之后,剩下最重要的是什么?是“舒适”。乘坐的舒适感是每位汽车消费者基于“使用者”的身份出发最基本也是最重要的要求!

在寻求童车核心诉求时,我们应该以婴童“使用者”的角度切入:童车是否安全,小宝贝无从知晓;童车的功能性,宝贝更是不能理解;外观好看否,宝贝也无从欣赏;性价比之类更是天方夜谭…宝贝能感受的,就是童车是否舒适。

童车的舒适度决定了一一小孩子是哭还是笑;而孩子的哭和笑决定了一一父母,爷爷奶奶,外公外婆对童车的判断。好童车车的标准,就应该是让宝宝笑。

正合奇胜!要比消费者快上半步,才能赢得先机。好孩子作为童车领导品牌,应该是第一个做精细化企业营销、引领整个消费需求的品牌。所以,叶茂中营销策划机构提出的诉求是:好孩洞察用心,在标志设计调研的基础上,加入对人性的理解。

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