既然广告的功能是传达信息，那么广告所传达的信息应该是真实的、有效的、健康的。偏离这个原则，会导致广告策划VI功能与目的无法实现。企业在广告活动中所传达的信息是多方面的，然而实现广告目标主要传达的信息不外乎以下四个方面
(1)传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，占有市场。
(2)传达品牌个性与形象信息，帮助企业树立品牌形象，巩固市场。
(3)传达企业形象信息，使企业观念、行为、识别为公众认知、获得公众对企业的认同和信任。
  (4)传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业对社会所做的贡献，以取得社会公众对企业的支持。
  企业在上述四个方面实现广告的功能，客观上也会帮助与推动社会精神文明建设、良好风尚建立、文化生活水准提高、社会环境保护意识强化等。因为广告的功能是传达信息，所以广告行业的定位属于信息行业。