很明显,品牌选择奥运会的理由,是因为这里的时间流和人流都堆积得吓人,到达率可能是平时的几十倍,世界杯也一样。在这样大好时机里,有各种各样的方式提升品牌,关键是如何成功贴上盛会,手段很多关键是如何运用。
运动营销并不是大企业的专利,无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。小企业在赞助大的赛事上,资金可能会存在问题,但是它们可以选择适合自己的项目赞助。以奥运赞助为例,同样是奥运赞助,让中国的所有运动员都穿你的服装,那当然很贵。
但是赞助一些小项目的花费并不会太高,比如雅克V9赞助了奥运指定糖果,其他企业可以赞助奥运指定饮水以及运动员指定水壶、杯子等。对于国家队的赞助,也可以选择一些夺冠呼声不强的冷门球队,奥运有许多赞助项目,便宜的100万元,贵的上千万元,你要选择一个适合自己的赞助项目只要和奥运挂上钩,就会很快提升企业品牌形象,比如钙尔奇成为中国女子举重队合作伙伴,优质的广告设计和出色的标识设计迅速加强了钙尔奇强化骨骼的利益诉求,举重夺金的时刻,也正是钙尔奇在消费者心智中夺金的时刻。

 此外,中小企业即便对奥运赛事一分钱也不赞助,它们也同样可以利用这契机,比如做一些具有奥运气氛的广告,消费者看过广告后,就会产生该企业同奥运有一定关系的错觉。就好像2012年的奥运会,NIKE和奥运会赞助半毛钱关系都没有,愣是靠“活出你的伟大”的精神诉求,成为消费者心智中的奥运赞助伙伴,生生把正牌的赞助商阿迪达斯气得内伤,而及时更新的微博营销,更是送给所有体育爱好者一份大大的速递惊喜。