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酒店广告的表现手法

Post by hotelvi, 2018-7-10, Views:

       一个好的广告,除了有好的创意,还必须选用恰当的表现手法,这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出,一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上,无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言,都要围绕着准确的表达主题与创意,富有说服力的表现。纵观整个广告创作,其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
  (2 )侧重于感性的表现技巧。这种技巧是以情感人,动之以情,其表现上不如理性表现那么直接,带有一定的情感诱导性。这种技巧常常用于产品同质化时,品牌vi形象与企业形象、市场细分以争取细分的消费者群时。
  虽说表现技巧仅两大类,但具体表现则是千姿百态、精彩纷呈,就其形式而言不外乎有以下几种常见形式:
  1)生活片断。设计一个故事,把人物与产品联系在一起。
  2)产品自身演示,把产品功能特点剖析,用视觉强化其个性、特征部分。
3)设置悬念。在广告中设置悬念,引起观众注意,接着再给予圆满解决。
4)楼法用联想。以与商品的功能、特征有关联的其他方面事与物,采用同构方式,含蓄暗示商品,使人产生联想,唤起兴趣与增强记忆图。
5)巧妙比喻。有一些抽象的概念不易于以视觉形象表达的,可借助于比喻,以达到较好的传播效果。
6)幽默表现法。利用生活中的幽默与产品有关联的个性进行同构,使消费者在愉悦中接受信息。
总之,表现手法是多种多样的,但手法是服从于广告内容的,是为内容服务的。任何脱离内容(广告主题与创意)而玩弄表现手法,为形式而形式的广告都必然会导致广告的失败,这是我们必须竭力避免的。
 

 

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