三、酒店品牌策划营销新发展
        近年来，随着酒店品牌策划业竞争的全球化，同时伴随着技术的飞速发展和人类生活方式的显著变化，酒店品牌策划营销领域不断出现新理论、新思路和新模式，呈现出丰富多彩的发展趋势。酒店品牌策划营销新的发展变化趋势主要体现在以下方面：
      1.品牌营销
       西方发达国家对品牌营销进行系统的研究和实践开始于20世纪80年代末期。品牌营销是指酒店利用顾客对品牌的需求，围绕酒店品牌展开各种营销活动，使顾客形成以酒店品牌的深刻认知，最终形成品牌效应的过程。
       换言之，品牌策划营销就是将酒店的形象、美誉度、知名度等展示给顾客，深刻地映入顾客心中，从而在顾客心中形成对酒店产品或服务的品牌性认知。
       酒店品牌策划企业拥有品牌效应，不仅是自身综合实力的体现，更是实现快速扩张、提高市场占有率的必要条件，西方许多知名酒店集团都是依靠品牌效应迅速成长起来的。
       近年来，我国酒店企业在与西方知名品牌酒店企业的竞争中，成长起如锦江、建国、金陵、白天鹅等一些国内知名的品牌酒店，但与国际酒店相比还有不小的差距。因此，我国酒店品牌策划企业在打造、传播品牌，通过品牌营销实现发展和壮大仍然有很长的路要走。
       2.体验营销
      体验营销概念来源于“体验业”以及“体验经济”。