在品牌传播活动开展之前把这个图形分析透彻，开展活动就非常容易了。
       蜂窝模型由品牌核心价值、符号、权威基础、情感利益、功能利益、品牌个性、理想顾客形象等七个要素共同构成。其中，核心价值是一个品牌独一无二且最具价值的部分，是品牌的最中心、最本质、且不具时间性的要素；符号是品牌策划形象的具象表现，如视觉影像和隐喻；权威基础是彰显品牌价值的基本事实，包括产品的特征、过去的历史、推荐者等；品牌策划个性是品牌表现消费者自我形象的差异化特征，是与典型消费者建立良好关系的基础；情感利益是品牌赋予消费者以情感共鸣；功能利益是向潜在消费群展示品牌对其意义的功能性作用；理想顾客形象是顾客在拥有品牌之后而形成的形象，是品牌个性的一个强力驱动来源。
       以下用蜂窝模型分析万宝路的品牌识别。万宝路的品牌核心价值是勇敢、冒险、阳刚的男子汉气概，符号包括红白相间的包装、万宝路(Marlboro)的命名和标识；权威基础包括全球销量最大、50多年历史的美国香烟；情感利益是美国文化：功能利益是偏重、较辣的口感；品牌个性是豪放不羁的美国西部牛仔；理想顾客形象是充满阳刚之气、具有男子气概的人。
      蜂窝模型的七个识别元素又可分成四个递进的层次：“这是……”、“我是……”、“你能得到…•”、“你是……”。其中，“这是……”是代表没有拟人化的品牌客观信息，即符号和权威基础；“我是……”指代品牌个性，而“你能得到……”指代功能和情感利益；“你是……”指代理想顾客形象。