(三)第三阶段：制定品牌资产管理战略
         这一阶段的目的在于立足为品牌制定正确的战略目标。
         第五步：为了成功而定位
         定位能使本品牌在诸多竞争品牌当中脱颖而出。好的定位能为品牌指明正确的方向，是品牌营销策略正确与否的决定因素。
         第六步：延伸你的品牌
         在确定品牌定位之后，需要考虑品牌界限以及品牌延伸的可能范围。由此不仅可以发现品牌策划的潜力，而且能判断品牌愿景里所建立的增长目标的可行性。原品牌将支持新产品的推出，而品牌延伸也进一步强化了品牌定位。
         第七步：宣传品牌定位
         品牌定位宣传涉及的是选择怎样的信息传播组合工具，以最大限度地达到品牌愿景。
         第八步：利用品牌实现渠道影响最大化
         品牌越强势，企业控制渠道的能力就越大，受制于渠道的可能性就越小。例如，由于宝洁品牌的强势，其渠道谈判力要比一般的日化消费品公司高。
         第九步：溢价定价
         品牌的竞争优势将支撑定高价，以提升品牌资产的价值。当然这要视品牌形象和定位而定。
        (四)第四阶段：支持品牌资产管理的文化
         这一阶段的目的是保证品牌资产战略的实施，以及对品牌资产进行衡量。
         第十步：衡量品牌投资回报
        品牌投资回报可以从定性和定量两个角度进行衡量。定性角度建立在与品牌相关联的市场感知与购买行为基础上，而定量角度建立在财务和市场的基础上。