否定型形象策略即不断地向目标市场灌输本地区新的正面形象，而对过去的负面形否定，该策略对扭转原有不良的负面形象具有直接效果。
    旅游促销的概念
    促销是指促使消费者采取购买行动的行为。旅游促销是指旅游营销者为了培育和强化企业形象、激发顾客的购买欲望、影响他们的购买行为、扩大旅游产品或服务的销售而与企业营销外部环境因素所进行的一系列沟通工作。这种沟通工作往往采取说明、利诱和鼓励的方式。它是建立旅游企业与外部环境之间良好关系的重要手段

旅游广告促销的优缺点
   广告促销的优点在于其辐射面广且效率高,可在短时间内将信息传播到较大的范围，
是大规模沟通中最经济的方法;可以将信息反复传达给受众，有利于提高产品的知名度或建立长期形象;形式多样，富于表现力，容易为消费考所记忆。其缺点是缺乏针对性，说服力较弱，难以形成即时的购买行为，而且有些广告媒体费用十分昂贵。