例如，3M公司是一家创新性非常强的公司，旗F的易事贴(Post，一it)、投影仪等产品都得益于这一组织形象。不过，如果产品品牌策划的风头胜过组织品牌策划，那么组织属性就要借助产品来建立。比如，乐百氏饮料的名气要远远大于其背后的今日集团，所以今日集团干脆把名字改为乐百氏集团。
        组织属性的规划通常可以有以下选择：社会或公众导向、认知品质、创新、为顾客着想、存在与成功、本上化与全球化。
       1．社会或公众导向
       随着自然环境的恶化和消费者权益保护意识的增强，企业越来越注重企业的社会责任。打造一个关心社会、关心自然的企业形象成为许多企业的战略选择。对内，它们关心员工利益，给员工公半的待遇；对外，它们严格控制产品质量，保障人们的健康和安全，同时积极
投身于解决社会和环境问题。英国的美体小铺是社会导向企业形象的典范，“有原则地盈利”一直是该公司的经营哲学，这使得它在激烈的竞争中独树一帜。
      慈善是摩托车品牌策划哈雷•戴维森的精神之一，哈雷及其车主一直积极参与各种慈善活动，包括“5•12”地震救助、参加福布斯慈善晚宴、组织川藏爱心之旅、为中缅边境的小学捐助图书馆等。
      2．认知品质
      认知品质是消费者进行购买决策时考虑的首要问题。通过一些活动和事件，企业可以将注重品质、精益求精的形象传递给消费者。