一个成功品牌标志设计的意义！价值一

        品牌是一个名称、词语、标志设计，或这些因素的组合，以识别一个产品和一种服务，以便同竞争者的产品或服务区别开来。一个成功的品牌标志设计对消费者和企业都有价值，它使消费者的决策变得简便，消费者可以很有信心地购买过去证明是很满意的品牌。品牌对企业而言也是很有价值的，因为它提高了市场活动的效率和影响。品牌的忠诚可以形成重复购买——要获得一个新用户比吸引一个旧客户更加费钱。研究表明，获得一个新的用户要比满足和留住一个老用户多花费20倍的钱。经验表明，品牌在用户满意度、忠诚度和品牌信誉之间建立了积极地联系。

   企业可以以一个清晰、确定的标志设计理念来提供它的品牌，而不必花更多的费用。那些有影响的品牌能比其竞争对手更具有价格优势。一个成功的品牌也是企业的一个重要的竞争优势。消费者不大可能考虑改变自己喜欢的品牌，尽管竞争者可以很快的生产出同样的产品或服务。

  品牌不是只靠广告创立的。一项全球性调查得出结论 ：一个成功的形象标志设计品牌要求在消费者心目中获得四个方面积极的定位：

（1）       熟悉——必须非常著名，并易于辨别。

（2）       相关——必须与目标市场和项目信息有关。

（3）       可信——必须有一定的威望。

（4）       区别——必须与竞争者产品有区别，而且这一区别对消费而言是很重要的。

  一个品牌未能在上述标准中获得高的排序的直接原因取决于企业采取的支持品牌的行动性质。许多市场领导者只是通过建立一个成功品牌而获得了其市场地位。如可口可乐公司，他们发现很难把已经建立起来的品牌定位一开3——越是这样，品牌越强劲。想以新可乐替换老可乐就是一个不成功的例子，它混淆了品牌。消费者喜欢这个品牌，而且就要这样的品牌，在这种情况下就要尽量利用这个品牌。要注意重新定位和品牌拓展的有限性。品牌，对消费者市场和服务市场变得越来越重要。饭店服务业就说明了这一点。因为服务是无形的，消费者不能在此之前对它的内容和质量进行检查和评价，对消费者高度参与并有风险的服务业特别如此，因为它使消费者能够认识到某种标准。