品牌管理具有的重要意义是什么？

也许没有一个企业愿意把自己的品牌价值评估得连零都不如，可股市是公正无私的，在2003年度里，中国股市将会出现180个“赤字品牌”。我们以中国食品业的品牌形象设计来看，“兰陵陈香”的股市品牌价值为-14.72亿元；春都的股市品牌价值为-15.56亿元；湘酒鬼的股市品牌价值为-19.23亿元；宁城老窑的股市品牌价值为-136.24亿元，因为它年度巨亏了6.81亿元。这可能是中国市场上的第一批“赤字品牌”，而对中国品牌管理而言是具有重要意义的。赤字品牌对中国品牌的形象设计意识是一个里程碑。但并非品牌价值出现赤字就一点东西也卖不出去了。企业有亏损，品牌就会赤字，这表明了品牌质量与企业的整体运营质量有着直接的联系。

关于中国人在欧洲各地消费的故事！

一个中国人又在英国的约克郡购买了一座中世纪城堡。

一时间，关于中国人在欧洲各地消费的故事已经成为了当地人心目中继富裕的日本人之后的又一个神话。在巴黎最繁华的香榭丽舍大街上，中国人的面孔不时地映入眼帘。在20世纪刚到巴黎的中国人，商店老板会问你：“你是日本人吗？”一旦告诉是中国人以后，店主就自顾干自己的事情了。但是，21世纪以后，中国游客在巴黎声名鹊起。

香榭丽舍的让·皮埃尔·拉法兰老板谈起2003年一个中国旅游团到他店里购物的情景时仍然惊叹不已：“当时大约有30个中国人到我店里来买东西。我这里主要卖一些西方经典的品牌形象设计家庭用品，做工都非常好。我一看人比较多，就把门关上让他们专心挑选。当时，我没有想到他们能购买那么多的品牌形象设计产品东西时，从他们的穿着看也不太像富人。结果他们一小时内共买走了50万美元的东西，太令我惊奇了。”法国生意人现在都非常希望接待来自中国的顾客，因为他们对品牌的形象设计有很强的识别能力。

什么是品牌核心主张？

什么是“品牌主张”？

品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。

品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。

品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。

品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。

可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。

品牌不可以离开主张。品牌主张是打造品牌时的一个关键性概念。

关于品牌代表的识别意义是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象设计的人或物。

品牌的强势识别一般会把“品牌代表”作为一个关键要素。企业通常会为其品牌寻找一个代言人或代表物，这是一种无可厚非的经典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必须能够帮助品牌树立形象，而不是品牌形象去帮助品牌代表。

“品牌立意”与“品牌代表”之间也要和谐，否则也会出现品牌形象设计上的不对称现象。

我们经常从电视广告里看到，一个小人物在那里扮演着一个大老板，或者用一个灰姑娘演义着白雪公主，这是错误。

一种品质期待的品牌产品！

在1997年1月，智生堂咨询机构对中国VCD市场进行了一次较深入的调查，发现VCD机存在着较大的质量认可问题。其中，“不同品牌的VCD机，质量是否一样？”这个问题有64%的人认为“质量差异很大”；有63%的人认为在图像清晰度、纠错能力、音质、卡拉OK功能、音响系统及变调功能先进程度上，“名牌产品的质量更好一些”，当提到“不是名牌，但价格在每台700元（当时名牌产品均价在1500元左右），是否愿意购买”时，有78%的人选择“不购买”。

通过调查表明，消费者对品牌形象设计知名度较高的产品有一种品质期待。他们大多认为，知名品牌必须具有品质保证。品牌好，质量好。而非名牌产品出现一些质量问题“是可以理解的”。

中国社会调查事务所在1997年初进行的另一项“中国百姓名牌意识”调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，有90.16%的人认为“产品质量好”。

看来，要做“强势品牌”，在产品的形象设计品质上是不可以让消费者失望的。强势品牌形象设计切不可失信于人。品质是品牌的基石。

最强品牌形象优势的主要策略之一！

我们应当清楚，一个强势知名品牌就是一类产品的象征（品牌就是产品的属性表现）。皮尔·卡丹就是时装，IBM就是电脑，可口可乐就是饮料，春兰就是空调。如果将这些品牌形象设计移植到别类行业的产品中去，人们自然就会感到驴唇不对马嘴。消费者不会向一个生产电脑的人去买药，不会向一个生产化肥的人买食品，更不乐意向一个生产马桶的人买厨具。所以说，品牌形象设计多角化是品牌管理之大忌。

“品牌万能论”是错误的。

品牌扩张的原则是：品牌繁殖，近亲有益，远亲有害。

品牌只有在同类产品中和相关产品中使用，才能发挥“月光效应”。若在不相关的行业中使用，跳出光环之外，非但无助，甚至有可能损害主品牌形象设计。品牌使用的一个原则，应该是“集中原则”。