关于品牌代表的识别意义是什么？

“品牌代表”是指代表品牌形象设计的人或物。

品牌的强势识别一般会把“品牌代表”作为一个关键要素。企业通常会为其品牌寻找一个代言人或代表物，这是一种无可厚非的经典做法。然而需要小心的是，“品牌代表”必须能够帮助品牌树立形象，而不是品牌形象去帮助品牌代表。

“品牌立意”与“品牌代表”之间也要和谐，否则也会出现品牌形象设计上的不对称现象。

我们经常从电视广告里看到，一个小人物在那里扮演着一个大老板，或者用一个灰姑娘演义着白雪公主，这是错误。

我们不妨来看看出色的“品牌代表”识别。

“万宝路”香烟的品牌代表是西部骑马的牛仔；“骆驼”香烟的品牌代表是一个久经沙场的老兵；“哈撒维”衬衫的品牌代表是带眼罩的侯爵；“轩尼诗XO”酒的品牌代表是一位大豪客等。当人们追忆这些品牌的时候，就不约而同地想起了它们的代表形象设计。有的时候人们可能一时想不起那个牌子，但人们会想起它的代言人，从而又找到了那个牌子，这就是“品牌代表”的重要作用之一。

关于品牌色彩识别：同“品牌立意”一样，品牌的色彩使用会关系到人们对品牌的理解。中国人比较喜欢暖色调的东西，西方人比较喜欢冷色调的东西。因文化不同，认识也不同。在对品牌设计时，一定要考虑这些。