“品牌竞争”哲学家的观点是无形之物胜于有形之物。越来越多的人相信“意识可以决定一切”。“品牌”作为无形的市场资源，相信它也能主宰一切。毫无疑问，“品牌竞争”是最高级的市场竞争。从理论上讲，经营一个无形资产比经营一个有形资产困难得多。也正是这样，一个强势品牌在市场上有着无与伦比的竞争优势。品牌不只是一个可识别的商标，还包括酒店形象设计视觉系统的质量、技术、服务、特色、形象等。因此，一个酒店的品牌形象落后，就等于在市场竞争中处于根本落后。别人可以和你的“酒店形象设计视觉系统形式”一样，可以和你的“酒店形象设计视觉系统品质”一样，可以和你的“酒店形象设计视觉系统价格”一样，可以和你的“促销方法”一样，可以和你的“服务能力”一样，也可以和你的“技术水平”一样，但没办法和你的“品牌”一样。“品牌竞争”是实力的竞争，就像“可口可乐”那样。

“市场基本竞争规律”是我的一个发现，它可以告诉我们应当按照市场的规律去做事。至少你可以知道，明天会发生什么；或者明天你该去做什么了。

例如：21世纪是最强品牌世纪。21世纪初期也是最强品牌时代的到来时期。通过“市场基本竞争规律”模型可以很清楚地看到，在中国许多行业都已经走完成了比较“低级”的竞争时代，开始进入了“高级”的竞争阶段，这就意味着“品牌竞争”成为第一竞争目标。当酒店发现和认识到这一点时，就会全力投入与支持这场品牌再造运动。可口可乐在中国市场改变包装字体，联想电脑改变品牌标识，杉杉服装采用英文识别，科龙电器重新设计商标等都是为了快速提升品牌形象而采用的市场策略。就连北京为2008年奥运会设计的“中国印”标微，也无例外的是城市品牌形象的代表作。

最强品牌往往也出现在最强时代和最强的市场经济环境中。没有品牌意识的时代，就没有最强品牌的产生。