在“品牌调查分析”中，应着重品牌定位分析和进行“二度一率”（知名度、美誉度和市场占有率）调查。同时，还要注重品牌的“四个统一”分析，即“品牌与品质的统一”、“品牌与品位的统一”、“品牌与品级的统一”及“品牌与品德的统一”。

在“品牌整合传播”中，应着重对品牌的三个方面进行传播：①品牌认知传播；②品牌功能传播；③品牌形象传播。这三个方面可以说是品牌传播的目标。为了在不同阶段完成不同的传播目标，必须计划品牌传播目标并组合媒体，运用电视、报纸、广播、期刊、网络等来达到传播沟通的目的；运用广告、公关等方式来提升传播沟通的效果。由于传播的目标不一样，那么我们的创意、手段和诉求重点也必须追求变化。