什么是品牌核心主张？

什么是“品牌主张”？

品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。

品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。

品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。

品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。

可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。

品牌不可以离开主张。品牌主张是打造品牌时的一个关键性概念。

品牌主张是把静态品牌动化、活化、人格化的一种关键策略。在1997年，“非常可乐”提出的“中国人自己的可乐”，试图把“非常可乐”塑造成一个民族性的品牌。在2001年，中国大陆的“奇强”洗衣粉打出了“干干净净做人”的口号，试图把“奇强”打造成一个富有社会责任感的品牌。这些都是企业在运用“品牌主张”说话。而“品牌形象设计”则可以说是品牌所暗示的象征意义。可以肯定，品牌主张和品牌形象设计是“一脉相承”的。只不过“品牌主张”具有明示作用，“品牌形象设计”具有暗示作用。从品牌战略上看，两者的目标必须是一致的，否则，就可能在市场上出现一个“言”“形”不一的人，其结果是对品牌的感觉十分混乱。

从品牌主张和品牌形象设计的关系上讲，品牌形象设计与品牌象征的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。