品类、品质、设计、环保构成产品行为识别的四个要素。品牌领域限定了某一品牌的品类构成，直接促生品牌归属度，以至于提到某一品牌，人们就会清晰地联想起它的产品品类。品牌定位对于产品品质和品牌设计风格产生着直接的影响，约束着目标品牌在产品品质和品牌设计风格上的表现，如着力于制造“成年人的童话”的“淑女屋”，其服装一般采用棉质纤维，浪漫的多层次感设计、精致的蕾丝与绣花的点缀以及幽雅飘逸的裙摆，全面诠释出新淑女们纯然的柔美韵致和浪漫典雅气质。环保亦是形成强有力的产品识别的基本要素。以爱护并善用自然资源的产品开发理念展开产品制造，取材天然，实践环保，并以精致的表现手法及大地色系传达品牌设计理念，已经成为众多日常消费品牌的共识。
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        在新的竞争环境下，无论是本土品牌还是海外品牌都在不断更新VI设计理念，但就在面向顾客的定制服务、与供应商紧密关联的无缝供应、扁平化分销、零售信息共享等服务时尚的背后，VI设计中品牌行为的可识别性仍在明显提高。大如宝洁者，仍一方面重视与沃尔玛等零售巨头的合作关系，积极实施大客户服务策略；另一方面又正视中小分销商和零售商的独特价值，通过提供零售管理培训等方式谋求它们与直接一起攀登新的销售巅峰。
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        过于关注战术层面的行为规范、漠视法律法规约束的所谓行为识别规范，它们所导出的品牌行为往往对品牌造成极大的损害，最令人警醒的是管理高层的受贿行贿以及相应的不公平竞争引发品牌的大动荡甚至迅速衰亡；无论是国际品牌策划还是本土品牌策划，在本土化经营或者国际化经营过程中，其经营行为必须与所在国家和地区的文化规范及道德要求保持一致。
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        品牌行为的多样性使得品牌行为识别的建立听起来十分艰难，但如若能够越过高耸的尺牍文书的拖累，能够摆脱繁复的品牌行为的迷惑，我们依然可以发现，那些表现杰出的品牌，不仅拥有清晰的品牌理念，不仅创立了引人注意的视觉形象，更有着异于竞争者的品牌行为识别设计。从产品品类的选择到产品品质的验证，从分销网络的布建到零售空间的管理，从广告内容的创意到媒体投放的组合，从员工入职的培训到公益事业的捐助……通过多种多样的品牌行为，品牌行为识别得以建立，进而提升品牌价值，维护品牌形象。
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        作为在竞争者的环伺下，目标酒店对于自己在目标消费者心目中的位置的自我设定以及与竞争者相区别的品牌定位，可以使消费者更容易认识它、认同它、偏爱它、忠诚于它。在确认酒店品牌领域的基础上展开的酒店品牌定位，包括对酒店品牌领域、品牌价值、目标消费者、目标竞争者、目标合作者、目标归属者等子项的清晰指认和说明。通过这样的定位陈述、对内可以促进酒店内部成员对目标酒店品牌认知的一致化，对外能令相关受众了解目标酒店品牌的独特价值和追求，深化酒店品牌认知。
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        酒店VI设计要支持品牌战略。品牌发展战略是在洞察品牌环境的基础上，通过遴选和整合品牌资源，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。酒店VI设计既是酒店发展战略中不可或缺的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。原产地优势突显的酒店品牌，其酒店VI设计势必强化原产地色彩，嫁接特殊资源谋求突围的酒店品牌，其酒店VI设计自然融入他人的专属性设计要素，希望颠覆行业秩序的酒店品牌，其酒店VI设计必须与行业领导者有显著的差异。
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        传统的视觉识别局限于规范目标品牌看起来怎样，但并没有精确地表达出目标品牌应该听起来怎样、摸起来怎样、尝起来怎样、闻起来怎样。在企业竞争日趋激烈的背景中，企业经营者越来越多地采用其他识别要素（如视觉之外的听觉、触觉、味觉和嗅觉等）强化企业识别设计。传统的单一的视觉识别正在向全面的泛视觉识别转型。
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        理念识别在整个识别系统中担当着品牌识别规划者、组织者的角色。清晰的酒店理念识别设计系统是在酒店经营策略和品牌形象检讨的基础上发展起来的基质性识别系统，制约着行为识别和视觉识别的构成，影响着酒店品牌沟通的策略和方向。清晰简洁的酒店品牌精神和酒店行为理念的创建和传达，对于酒店的成长至关重要。无论是在创建之初还是传达之中，围绕酒店品牌的一切言行必须以品牌精神及其行为理念为起始点。只有这样，酒店才能受到消费者的厚爱，并且由此产生酒店品牌附加值。通过检讨、梳理和构造目标酒店特有的经营理念和品牌文化，理念识别可以对内增强员工的凝聚力、自豪感和责任心，对外展现符合现代文明发展格调的品牌精神及其个性化的发展追求。
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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成长过程中，都应在统一的品牌识别系统指引下逐渐形成稳定的酒店风格，要么传统沉稳，要么现代激进；要么简约之至，要么夸饰之极；要么动感十足，要么优雅宛然，从而促生和维护差别化的酒店形象。但如若酒店VI设计过程中无视保持酒店形象连续性和一致性的要求，过于强调VI设计的实用性，再设计过于频繁，就会使酒店形象摇摆不定，严重者则造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
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        过去流行音乐界有“扒带”之说，今天设计界有“抄版”流行。一些实用设计至上论者，以抄版为荣，抄先进者的版，抄舶来品的版，经常是欧美游一遍，回国卖三年，不谈设计不设计，不谈创新不创新，只要会抄版、能卖货就可以。对于一些志向远大、希望把自己的品牌包装成洋品牌再卖给广大国民的客户来说，这是一个令人心动的选择。令人同样惊悚的是，一味的“照猫画虎”不仅削弱了设计的价值，甚至导致国内业者在申请海外展览时连连遭遇被拒展的尴尬，有辱国风。不卖“国风”卖“洋风”是伪设计之又一种。
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