作为在竞争者的环伺下，目标酒店对于自己在目标消费者心目中的位置的自我设定以及与竞争者相区别的品牌定位，可以使消费者更容易认识它、认同它、偏爱它、忠诚于它。在确认酒店品牌领域的基础上展开的酒店品牌定位，包括对酒店品牌领域、品牌价值、目标消费者、目标竞争者、目标合作者、目标归属者等子项的清晰指认和说明。通过这样的定位陈述、对内可以促进酒店内部成员对目标酒店品牌认知的一致化，对外能令相关受众了解目标酒店品牌的独特价值和追求，深化酒店品牌认知。
 

        品牌愿景是酒店经营者对酒店品牌成长的价值、意义的思考，对酒店品牌未来发展远景的憧憬，对与酒店品牌远景相对应的阶段性发展目标的概括性分解，以及保证酒店品牌愿景实现所应该遵循的价值观和行为准则的原则性说明。通过对酒店品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目标等要素的简要解释，可以明晰酒店品牌成长的价值和意义，展望酒店品牌未来的目标、地位、声誉、价值、能力、资产，确认实现酒店品牌愿景必须遵循的基本价值观和行为准则，并且设定出实现酒店品牌愿景过程中的里程碑式成果。