传统的视觉识别局限于规范目标品牌看起来怎样，但并没有精确地表达出目标品牌应该听起来怎样、摸起来怎样、尝起来怎样、闻起来怎样。在企业竞争日趋激烈的背景中，企业经营者越来越多地采用其他识别要素（如视觉之外的听觉、触觉、味觉和嗅觉等）强化企业识别设计。传统的单一的视觉识别正在向全面的泛视觉识别转型。
        视觉识别仍然是最为重要的识别组成部分，广泛存在于产品、传播和服务空间中。
 

        听觉识别是仅次于视觉识别的识别组成部分，其设计要素主要包括主题歌曲、背景音乐、代言人声音和其他音响等。该类识别的代表领域为传媒业。凤凰卫视在中国内地普通话的基础上糅合“台湾普通话”的一些特色，逐渐形成了独特的“凤凰腔”：字正腔圆，语速较快，余音袅袅，在自信和乐观中透露出广阔的观察视野、精辟入里的深入分析以及人性的关怀和体贴。又如一个面向都市女性的个人护理品牌，如何在视觉识别的基础上建立起与视觉识别相一致的听觉识别呢？答案隐藏在每一个品牌接触点上。