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不良的VI设计对酒店产生的危害

Post by hotelvi, 2014-9-3, Views:

        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成长过程中,都应在统一的品牌识别系统指引下逐渐形成稳定的酒店风格,要么传统沉稳,要么现代激进;要么简约之至,要么夸饰之极;要么动感十足,要么优雅宛然,从而促生和维护差别化的酒店形象。但如若酒店VI设计过程中无视保持酒店形象连续性和一致性的要求,过于强调VI设计的实用性,再设计过于频繁,就会使酒店形象摇摆不定,严重者则造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
 

        促进品牌转移。在“椰树”牌椰汁畅销之时,仿制品开始大量出现,也是黑黄主色,也是椰风海韵,外包装设计几可乱真;在“统一”鲜橙多热销之后,中小厂商迅即跟进,产品标贴从色彩运用到字体设计完全形似,这些设计行为造成大量误购,为它们赢得一次性消费的机会,但却造成消费者的厌恶,难以形成重复购买。倘若这些品牌采用差异化的设计策略,拓市之初可能会有一定的难度,但却容易形成独特的产品识别和品牌价值,获得持续的品牌收益。同样,如果酒店VI设计的操作不当,也会使酒店难以形成独特的品牌识别,对酒店的发展具有很大危害。
 

 

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Tags: 酒店VI设计 
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